Le bon : Le référencement white hat
le référencement « white hat » englobe toutes les pratiques qui ne vous causeront pas de problèmes avec les moteurs de recherche. Google présente les recommandations et les directives de base en matière de référencement dans ses Webmaster Guidelines:
En termes généraux, le référencement blanc est un effort à long terme. Vous créez du contenu axé sur des mots clés spécifiques, vous l’optimisez et vous améliorez ce que font vos concurrents. Le référencement blanc n’est pas une stratégie d’enrichissement rapide. Il s’agit plutôt d’une stratégie qui consiste à rester dans le jeu et qui porte ses fruits lorsqu’elle est appliquée correctement.
Voici un aperçu des techniques typiques de référencement en white hat :
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- Recherche de mots-clés.
Il s’agit d’utiliser des outils de référencement pour déterminer les termes recherchés par les utilisateurs. Vous pouvez utiliser ces informations pour élaborer votre stratégie de contenu.
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- Création et optimisation du contenu.
Si vous voulez que les utilisateurs vous trouvent via les moteurs de recherche, vous devez créer des articles et des pages avec les bons mots clés. Cela signifie créer, publier et optimiser le contenu de votre site Web.
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- Création de liens organiques.
L’obtention de liens vers votre site Web peut prendre beaucoup de temps, car les autres sites ne créent généralement pas de liens vers des sources qui ne sont pas bien connues. Une fois que d’autres sites Web commencent à établir des liens vers le vôtre, les moteurs de recherche comprendront que vous publiez un contenu de qualité.
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- Amélioration de l’expérience utilisateur.
De nos jours, les moteurs de recherche vérifient également si votre site offre une bonne expérience utilisateur (c’est là qu’interviennent les Core Web Vitals). Si votre site offre une mauvaise expérience, cela aura un impact sur son classement.
- Audits de référencement.
Si votre site Web renvoie des erreurs telles que des codes HTTP, des méta-informations manquantes ou un manque d’en-têtes, votre site risque de ne pas être bien classé. En vérifiant que votre site Web ne contient pas d’erreurs de référencement, vous augmentez les chances que vos efforts soient récompensés.
Le référencement en white hat ne donne généralement pas de résultats rapides. Toutefois, le respect des meilleures pratiques permet de s’assurer que les moteurs de recherche ne pénalisent pas votre site Web :
En outre, votre site est beaucoup moins vulnérable aux mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. En effet, ces mises à jour sont souvent axées sur la correction d’exploits et d’autres contournements utilisés par les professionnels du référencement clandestin. Dans certains cas, ces mises à jour d’algorithmes peuvent vous aider si vos concurrents ont recours à des méthodes plus douteuses pour gagner du terrain dans les SERP.
En savoir plus sur le référencement en white hat : Nous avons un guide complet sur les techniques de référencement en white hat pour vous assurer que vos efforts sont irréprochables.
Le mauvais côté : SEO black white
le référencement « black hat » désigne les techniques de classement qui vont carrément à l’encontre des règles. Un exemple évident est de copier le contenu d’autres sites Web et de le faire passer pour le vôtre. Comme vous pouvez vous y attendre, les moteurs de recherche ne voient pas d’un bon œil les techniques de type « black hat ».
Bien que le référencement ne soit pas une science exacte, nous savons ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire pour améliorer la position de votre site. Voici quelques-uns des exemples les plus flagrants de techniques de référencement « black hat » que vous devez éviter :
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- Le bourrage de mots-clés.
Remplir une page ou un article de mots-clés ne fonctionne pas. Si les moteurs de recherche voient que vous utilisez trop de mots-clés, ils supposeront que vous essayez de jouer avec l’algorithme.
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- Dupliquer le contenu.
Copier du contenu va à l’encontre des meilleures pratiques de référencement. En outre, les moteurs de recherche peuvent la détecter assez facilement, ce qui affecte le classement de votre site.
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- Systèmes de liens et paiement de liens.
Le fait de payer pour obtenir des liens est un exemple clair de tentative de manipulation des algorithmes des moteurs de recherche. Il en va de même pour tout « stratagème » tel que l’échange de liens ou l’ajout de liens retour à partir d’un réseau de sites qui vous appartiennent.
- Redirections trompeuses.
Il existe de nombreuses raisons valables pour mettre en place des redirections, comme les erreurs HTTP. Cependant, si vous utilisez des redirections pour canaliser le trafic vers un autre site Web que vous possédez, vous risquez d’avoir des problèmes avec les moteurs de recherche.
Le gros problème du black hat SEO est qu’il va à l’encontre des directives et trompe les visiteurs. Avec les techniques « black hat », vous vous concentrez sur l’obtention rapide de résultats positifs en matière de référencement. Cependant, ces résultats se font au détriment de la publication d’un contenu engageant et de la fourniture d’une expérience utilisateur positive. (Et cela est très important pour les moteurs de recherche)
Les moteurs de recherche ne veulent pas mettre en évidence les sites Web qui n’offrent pas une bonne valeur à leurs utilisateurs. Si Google ou d’autres moteurs de recherche soupçonnent que vous tentez d’enfreindre les règles pour améliorer votre classement, ils peuvent vous infliger des pénalités. Ces pénalités peuvent prendre la forme d’un déclassement ou d’une radiation totale de votre site. Il peut être difficile (parfois impossible) de regagner la confiance perdue lorsque cela se produit. Tant de la part des moteurs de recherche que de vos utilisateurs.
En savoir plus sur le black hat SEO : Vous pouvez lire notre guide complet sur les techniques de référencement clandestin pour savoir exactement ce qu’il ne faut pas faire avec votre site Web.
Le vilain : Le référencement en grey hat
Les concepts de référencement blanc et noir sont relativement faciles à comprendre. Cependant, le référencement « grey hat » est un peu plus délicat. les techniques de référencement « gris » n’enfreignent pas carrément les règles des moteurs de recherche, mais elles les contournent certainement.
En général, le référencement « gris » se concentre sur les techniques qui exploitent les failles des directives. Un bon exemple est le contenu « filé ». Il s’agit de prendre des articles existants et de les reformuler de manière à ne pas obtenir une copie exacte.
La duplication de contenu est une technique « black hat ». En revanche, le « spinning » se situe dans une zone grise. Mais ce n’est qu’un exemple.
Voici d’autres techniques populaires de « grey hat » :
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- L’achat de domaines expirés.
Cette pratique consiste à acheter des domaines expirés (à haute autorité) pour faire revivre un ancien contenu, les utiliser pour créer des liens vers un autre site Web ou utiliser une redirection 301 pour transmettre du jus de lien à un autre domaine.
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- Échanger des liens.
Les échanges de liens n’impliquent peut-être pas d’argent, mais ils relèvent de la magouille de liens. Google et d’autres moteurs apprécient les liens parce qu’ils sont des votes de confiance entre les sites, mais payer pour eux sans divulguer qu’ils ont été achetés est considéré comme une mauvaise chose. L’échange de liens peut être difficile à prouver, ce qui en fait une zone grise.
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- Payer pour des critiques positives.
Les moteurs de recherche accordent beaucoup de poids aux témoignages pour le référencement local. Payer pour des avis positifs peut aider à améliorer votre classement local. Néanmoins, les fausses évaluations sont faciles à repérer, tant pour les moteurs de recherche que pour les lecteurs.
- Utiliser plusieurs comptes de médias sociaux.
Vous pouvez créer et utiliser de nombreux comptes de médias sociaux différents pour renvoyer vers votre site Web, donnant ainsi des signaux positifs aux moteurs de recherche (en particulier Bing qui en tient compte pour le classement) – cependant, cette pratique contourne les directives de référencement car ces liens doivent être obtenus de manière organique par l’engagement.
Bien que le référencement en grey hat n’enfreigne techniquement aucune règle, il implique de jouer avec les moteurs de recherche. Comme vous obtenez des classements artificiels, cela peut signifier que vous n’apportez pas suffisamment de valeur à vos lecteurs.
Idéalement, vous devriez vous concentrer sur le référencement blanc. Toutefois, si vous pouvez trouver un moyen intelligent d’améliorer le classement de votre site sans enfreindre les règles ni tromper les utilisateurs, vous êtes libre de l’utiliser ou non.
Vous devez également tenir compte du fait que les tactiques de type « grey hat » peuvent être classées comme « black hat » selon le bon vouloir de n’importe quel moteur de recherche. Cela signifie que si vous utilisez l’une de ces tactiques, vous pourriez être pénalisé à l’avenir, même si vous n’enfreignez aucune règle pour le moment.
En savoir plus sur le référencement gris : Vous pouvez lire notre guide complet sur les techniques de référencement en grey hat pour en savoir plus sur la zone située entre les méthodes noires et blanches.
Questions fréquemment posées sur les techniques de référencement
Il faut beaucoup de recherches pour déterminer les méthodes de référencement acceptables. Si vous avez encore des questions sur les techniques de référencement, cette section y répondra.
Qui détermine ce qu’est le référencement blanc et le référencement noir ?
Si vous suivez les actualités et les guides sur le référencement, vous devriez avoir une assez bonne idée des meilleures pratiques. Les moteurs de recherche publient aussi régulièrement des directives qui indiquent aux propriétaires de sites Web comment optimiser leurs sites et ce qu’il ne faut pas faire .
Le document Google Webmaster Guidelines en est un excellent exemple. Si vous lisez ces directives, vous saurez précisément quelles pratiques Google (et la plupart des autres moteurs de recherche) désapprouve.
Les techniques de référencement white hat peuvent-elles devenir black hat ?
Il existe une distinction claire entre les techniques de référencement white hat à black hat. Le référencement « black hat » consiste à enfreindre les règles de recherche ou à jouer avec les algorithmes pour améliorer votre classement.
Dans certains cas, les mises à jour des algorithmes de recherche peuvent décourager certains types d’optimisation. La mise à jour « Panda » de Google en 2011 en est un exemple. Après Panda, le moteur de recherche a commencé à pénaliser plus souvent le contenu dupliqué et le bourrage de mots-clés. Cependant, ces deux pratiques étaient déjà considérées comme des techniques « black hat ».
Devrais-je quand même utiliser des techniques de référencement « black hat » ?
Il n’existe aucun scénario dans lequel nous pouvons recommander l’utilisation de techniques de référencement « black hat ». Ce type de stratégie de référencement va clairement à l’encontre des directives des moteurs de recherche. Cela signifie que votre site Web peut être pénalisé ou déréférencé, selon la gravité du cas.
Le cas de l’utilisation de techniques « grey hat » est, quant à lui, beaucoup plus gris. En fonction de la méthode utilisée, il se peut que vous enfreigniez les règles. Dans l’ensemble, nous recommandons de s’en tenir au référencement en white hat autant que possible pour être sûr de ne jamais être pénalisé.
Que se passe-t-il si je suis pris en train d’utiliser des techniques de black hat/grey hat ?
Le référencement en black hat doit son nom au fait que ses techniques violent les directives des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sanctionnent souvent les sites Web qui utilisent des techniques de black hat par un classement inférieur. Votre site Web peut également être retiré de la liste en fonction de la gravité de l’affaire.
En général, vous n’avez pas à vous soucier des pénalités avec les techniques de référencement en grey hat. Du moins lorsque vous les mettez en œuvre. Comme nous l’avons dit plus haut, cela peut changer (et cela a été le cas dans le passé), vous faisant perdre des classements, de l’autorité de domaine et des positions dans les SERPs.
Cependant, imaginez que vous vous retrouviez à utiliser des méthodes qui peuvent activement tromper les visiteurs. Dans ce cas, vous êtes bien dans le domaine du black hat et serez probablement pénalisé en conséquence.
Comment puis-je savoir si j’utilise des techniques de black hat/grey hat sur mon site ?
D’une manière générale, vous êtes dans la catégorie des techniques de référencement « black hat » si vous payez pour des liens ou si vous dupliquez du contenu.
Cependant, il peut être difficile de déterminer si vous utilisez accidentellement le bourrage de mots-clés dans votre contenu. D’après notre expérience, tant que vous écrivez des articles qui semblent naturels et qui aident les visiteurs, l’utilisation correcte des mots-clés ne devrait pas être un problème.
En utilisant WordPress, vous pouvez compter sur les plugins SEO pour mettre en évidence votre utilisation des mots-clés. Yoast SEO, par exemple, vous indiquera si vous utilisez trop ou trop peu de mots clés :
Savoir si vous utilisez des techniques de référencement en grey hat peut être un peu plus délicat. Identifier ces techniques nécessite une compréhension complète du référencement blanc et noir. Par conséquent, nous vous recommandons de vous documenter sur ces deux sujets à l’aide de nos guides utiles sur le référencement de WordPress.
Conclusion
Il existe de nombreuses façons d’améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Cependant, la plupart des efforts de référencement ne portent pas leurs fruits immédiatement. Vous commencez à voir des résultats positifs au fil du temps. Si vous suivez les évolutions du référencement, votre site Web commencera à voir un flux de trafic régulier.
Le référencement en white hat se concentre sur les meilleures pratiques pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Avec le référencement en black hat, vous jouez avec le classement de votre site Web pour obtenir des gains plus rapides. Les techniques de grey hat, quant à elles, vont souvent jusqu’à enfreindre les règles. Si vous nous demandez, le référencement en white hat est définitivement la voie à suivre.
Vous avez des questions sur les techniques de référencement ? Parlons-en dans la section des commentaires ci-dessous !
