par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
La phase d’apprentissage Meta : la maîtriser, pas la craindre La phase d’apprentissage est le mécanisme le plus mal compris de Meta, et celui qui alimente le plus de superstitions. On la redoute comme une malédiction, on s’interdit de toucher quoi...
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
Stratégies d’enchères Meta : coût le plus bas, plafond, ROAS cible Les stratégies d’enchères sont le réglage le plus intimidant de Meta, et le plus entouré de fausses idées. On croit qu’imposer un plafond donne le contrôle, que le coût le plus bas...
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
CBO ou ABO sur Meta : qui gère le budget, et qui gagne Deux lettres opposent les annonceurs depuis des années : faut-il fixer le budget au niveau de la campagne, le CBO, ou au niveau de chaque ensemble de publicités, l’ABO ? Le débat tourne souvent au dogme,...
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
Copywriting d’annonce Meta : ce qui convertit vraiment On répète que le texte ne compte plus, que l’image fait tout, que l’IA rédigera à votre place. C’est doublement faux : le texte reste un levier de conversion, et l’IA déplace le...
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
Creative testing sur Meta : la méthode pour trouver des gagnants En 2026, la création décide du sort d’une campagne, mais on ne sait jamais à l’avance laquelle gagnera. D’où l’importance de tester, méthodiquement, pour laisser les chiffres...