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Pourquoi vos pubs Meta ne performent pas : l’arbre de décision Vos publicités Meta ne décollent pas, et la tentation est grande de tout couper pour recommencer. C’est presque toujours une erreur. Une mauvaise performance a une cause précise, et il existe un ordre…

Politiques publicitaires Meta et comptes bannis : éviter et récupérer Peu de courriels gâchent une matinée aussi vite que celui qui annonce la suspension de votre compte publicitaire. La panique pousse alors aux pires décisions. Pourtant, les bannissements obéissent à…

Génération de prospects et B2B sur Meta : ce qui marche Une légende tenace empoisonne chaque discussion de budget B2B : « nos acheteurs ne sont pas sur Facebook ». Elle est fausse, et elle coûte cher à ceux qui y croient. Meta n’est pas réservé à…

Advantage+ Shopping (ASC) pour l’e-commerce : le guide 2026 Les campagnes Advantage+ Shopping, ou ASC, sont devenues le cheval de bataille de l’e-commerce sur Meta, au point que la plateforme en a fait son produit phare, avec un chiffre d’affaires…

Monter en charge une campagne Meta rentable sans tout casser Vous avez trouvé une campagne qui marche : le coût par résultat est bon, la rentabilité est là. Vient alors la tentation de pousser le budget pour multiplier les ventes, et c’est souvent là que tout se…

La phase d’apprentissage Meta : la maîtriser, pas la craindre La phase d’apprentissage est le mécanisme le plus mal compris de Meta, et celui qui alimente le plus de superstitions. On la redoute comme une malédiction, on s’interdit de toucher quoi…

Stratégies d’enchères Meta : coût le plus bas, plafond, ROAS cible Les stratégies d’enchères sont le réglage le plus intimidant de Meta, et le plus entouré de fausses idées. On croit qu’imposer un plafond donne le contrôle, que le coût le plus bas…

CBO ou ABO sur Meta : qui gère le budget, et qui gagne Deux lettres opposent les annonceurs depuis des années : faut-il fixer le budget au niveau de la campagne, le CBO, ou au niveau de chaque ensemble de publicités, l’ABO ? Le débat tourne souvent au dogme,…

Copywriting d’annonce Meta : ce qui convertit vraiment On répète que le texte ne compte plus, que l’image fait tout, que l’IA rédigera à votre place. C’est doublement faux : le texte reste un levier de conversion, et l’IA déplace le…

Creative testing sur Meta : la méthode pour trouver des gagnants En 2026, la création décide du sort d’une campagne, mais on ne sait jamais à l’avance laquelle gagnera. D’où l’importance de tester, méthodiquement, pour laisser les chiffres…