par Francis Rozange | Sep 7, 2026 | Emailing
Vous avez déjà vu la phrase, dans une présentation, un article ou une proposition commerciale : « le taux d’ouverture moyen du secteur est de 21,5 % ». Prenez cinq minutes et remontez la chaîne. Le chiffre vient d’un article de blog, qui cite un rapport...
par Francis Rozange | Sep 7, 2026 | Emailing
Une règle circule depuis vingt ans dans toutes les formations au marketing B2B : une adresse nominative de type prenom.nom@entreprise.com relève d’un régime d’opposition, une adresse générique de type contact@entreprise.com échappe au dispositif, et les...
par Francis Rozange | Sep 7, 2026 | Emailing
Depuis janvier 2017, tout responsable marketing européen a entendu la même phrase en réunion : « de toute façon, le règlement ePrivacy va tout changer ». Il ne changera rien. La Commission européenne a retiré sa proposition le 6 octobre 2025. L’Observatoire...
par Francis Rozange | Sep 7, 2026 | Emailing
C’est la disposition la plus utilisée du droit français de la prospection, et la plus mal lue. On l’appelle l’exception client, ou le soft opt-in : un client existant peut être sollicité sans consentement préalable. La phrase est vraie. Ce que la...
par Francis Rozange | Sep 7, 2026 | Emailing
Vous achetez un fichier de prospects. Trente mille adresses professionnelles, présentées comme collectées en opt-in, livrées en CSV, facturées quelques milliers d’euros. Le RGPD vous impose alors une obligation que le vendeur ne mentionne jamais dans sa...