Ouvrez le gestionnaire de publicités, regardez votre retour sur dépenses, le ROAS. Le chiffre est juste, au sens arithmétique : Meta divise bien les ventes qu’il a constatées par ce que vous avez dépensé. Le problème n’est pas le calcul, c’est le mot...
Dans le gestionnaire d’événements de Meta se cache une note que la plupart des annonceurs ne regardent jamais : la qualité de correspondance des événements, l’Event Match Quality. Notée sur dix, elle mesure à quel point Meta parvient à relier les actions...
Pendant des années, le Pixel a suffi : un bout de code dans le navigateur, et Meta voyait tout. Ce temps est révolu, et on peut même le dater. La réponse n’est pas de bricoler le Pixel, mais de le doubler par un canal que ni les bloqueurs ni les navigateurs...
Le Pixel souffre d’une réputation de détail technique qu’on confie à un développeur et qu’on oublie. C’est une erreur de jugement, car le Pixel est l’organe sensoriel de vos campagnes : c’est par lui que Meta apprend ce que font les...
Ouvrez le Gestionnaire de publicités aujourd’hui : la suite Advantage+ est cochée par défaut, et elle décide presque tout. Qui voit vos annonces, sur quelle surface, comment circule le budget, parfois jusqu’à l’apparence du visuel. Cette commodité masque une question...
