L’audience similaire fut longtemps l’arme préférée du ciblage manuel : on prenait ses meilleurs clients, on demandait à Meta d’en trouver des semblables, et la machine livrait. À l’ère d’Advantage+, où le ciblage large règne, beaucoup les...
Advantage+ Audience est l’outil par lequel Meta vous pousse, en douceur, à lâcher le ciblage manuel. On le présente comme une simple option ; c’est en réalité un changement de philosophie. Vous ne définissez plus une audience fermée, vous donnez des...
Pendant des années, les annonceurs se sont divisés en deux camps. D’un côté, les partisans du ciblage détaillé, qui empilent les centres d’intérêt pour atteindre une audience précise. De l’autre, ceux du ciblage large, qui font confiance à...
Constater que le ROAS surévalue vos résultats est une chose ; le prouver chiffres en main en est une autre. C’est tout l’objet de l’incrémentalité : mesurer non pas les ventes que votre publicité s’attribue, mais celles qu’elle ajoute...
Le ROAS est le chiffre que tout le monde regarde, et c’est précisément le problème. Pris seul, il ne dit pas si vous gagnez de l’argent, seulement si Meta s’attribue beaucoup de ventes. Pour piloter vraiment, il faut deux autres boussoles que la...
