par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
Tester l’incrémentalité sur Meta : prouver que vos pubs servent vraiment Constater que le ROAS surévalue vos résultats est une chose ; le prouver chiffres en main en est une autre. C’est tout l’objet de l’incrémentalité : mesurer non pas les...
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
ROAS, MER, marge : quel chiffre doit vraiment piloter vos pubs Meta Le ROAS est le chiffre que tout le monde regarde, et c’est précisément le problème. Pris seul, il ne dit pas si vous gagnez de l’argent, seulement si Meta s’attribue beaucoup de...
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
Attribution Meta : pourquoi le ROAS que vous regardez ment, en partie Ouvrez le gestionnaire de publicités, regardez votre retour sur dépenses, le ROAS. Le chiffre est juste, au sens arithmétique : Meta divise bien les ventes qu’il a constatées par ce que vous...
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
Event Match Quality : le score qui décide en silence de vos performances Dans le gestionnaire d’événements de Meta se cache une note que la plupart des annonceurs ne regardent jamais : la qualité de correspondance des événements, l’Event Match Quality....
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
L’API Conversions de Meta : le tracking qui survit à la fin des cookies Pendant des années, le Pixel a suffi : un bout de code dans le navigateur, et Meta voyait tout. Ce temps est révolu, et on peut même le dater. La réponse n’est pas de bricoler le...