La plus grande faiblesse du SEO devant la direction n’est pas le ROI lui-même, c’est la communication du ROI. La plupart des organisations n’ont pas de cadre pour calculer le retour sur investissement du SEO. Quand on demande à un directeur marketing...
Google Analytics 4 (GA4) a remplacé Universal Analytics en juillet 2023, et beaucoup de professionnels SEO n’exploitent toujours pas pleinement l’outil pour l’analyse organique. GA4 a introduit des changements fondamentaux : tracking événementiel à...
Vous n’avez pas besoin de dépenser des dizaines de milliers d’euros par an en outils SEO premium pour positionner un site. Google fournit lui-même une suite gratuite complète qui couvre 80 pour cent des besoins de la plupart des entreprises : recherche de...
Bâtir une stratégie SEO de zéro paraît écrasant. La plupart des équipes — qu’elles lancent un premier site ou refondent une présence en place — ne savent pas par où commencer. Elles ont entendu parler de mots-clés, de contenu, de backlinks, d’optimisation...
Le SEO B2B est fondamentalement différent du SEO B2C. Une marque grand public qui vend des baskets optimise pour des décisions rapides, des mots-clés d’impulsion et du trafic à fort volume. Une entreprise B2B qui vend une plateforme à 50 000 euros par an...
