Une légende tenace empoisonne chaque discussion de budget B2B : « nos acheteurs ne sont pas sur Facebook ». Elle est fausse, et elle coûte cher à ceux qui y croient. Meta n’est pas réservé à l’e-commerce grand public ; bien utilisé, c’est un canal de...
Les campagnes Advantage+ Shopping, ou ASC, sont devenues le cheval de bataille de l’e-commerce sur Meta, au point que la plateforme en a fait son produit phare, avec un chiffre d’affaires annuel qui se compte en milliards. Mais leur simplicité apparente...
Vous avez trouvé une campagne qui marche : le coût par résultat est bon, la rentabilité est là. Vient alors la tentation de pousser le budget pour multiplier les ventes, et c’est souvent là que tout se casse. Monter en charge sur Meta n’est pas une simple...
La phase d’apprentissage est le mécanisme le plus mal compris de Meta, et celui qui alimente le plus de superstitions. On la redoute comme une malédiction, on s’interdit de toucher quoi que ce soit, on prend des décisions par peur plutôt que par logique....
Les stratégies d’enchères sont le réglage le plus intimidant de Meta, et le plus entouré de fausses idées. On croit qu’imposer un plafond donne le contrôle, que le coût le plus bas gaspille, qu’il existe un réglage secret des experts. La réalité est...
