Deux lettres opposent les annonceurs depuis des années : faut-il fixer le budget au niveau de la campagne, le CBO, ou au niveau de chaque ensemble de publicités, l’ABO ? Le débat tourne souvent au dogme, alors que la réponse dépend de ce que vous cherchez....
On répète que le texte ne compte plus, que l’image fait tout, que l’IA rédigera à votre place. C’est doublement faux : le texte reste un levier de conversion, et l’IA déplace le travail du copywriter sans le supprimer. Sur Meta, quelques lignes...
En 2026, la création décide du sort d’une campagne, mais on ne sait jamais à l’avance laquelle gagnera. D’où l’importance de tester, méthodiquement, pour laisser les chiffres désigner les créations qui portent les résultats. Le problème,...
Le contenu généré par les créateurs, l’UGC, est devenu le format vedette de la publicité Meta. Ces vidéos filmées au smartphone, qui ressemblent à un avis spontané plutôt qu’à une réclame, se fondent dans le fil et inspirent confiance. Mais autour de...
Choisir un format de publicité Meta ressemble souvent à un réflexe : on fait une image parce qu’on a une image, une vidéo parce que c’est à la mode. C’est une erreur, car le format n’est pas un emballage neutre. Il décide de la façon dont votre...
