Sur Meta, la partie la plus chère à rater n’est ni l’offre ni le prix : c’est la première seconde. Dans un fil qui défile à toute vitesse, votre publicité a le temps d’un battement de cil pour exister. Ce déclencheur d’attention, le hook,...
Pendant dix ans, gagner sur Facebook, c’était savoir cibler. On peaufinait des audiences, on empilait des intérêts, et la création venait après. En 2026, ce rapport s’est inversé. Depuis que l’algorithme se charge du ciblage, le seul grand levier qui...
Peu de sujets charrient autant de légendes que le ciblage Facebook. On se transmet, de forum en forum, des certitudes qui étaient fausses hier et qui le sont plus encore en 2026. Le problème n’est pas anodin : ces mythes coûtent de l’argent, parce...
Exclure, c’était l’autre moitié du ciblage : on visait certains, on écartait les autres. En 2026, cette logique a volé en éclats, parce que Meta a retiré une partie des exclusions et que la consolidation du ciblage a changé les règles du jeu. Résultat,...
Le retargeting affiche presque toujours le plus beau ROAS du compte, et c’est précisément ce qui en fait le poste le plus mal compris. Recibler des gens qui connaissent déjà votre marque donne des chiffres flatteurs, mais flatteurs ne veut pas dire rentables. En...
