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L’UGC pour vos pubs Meta : le contenu créateur, mode d’emploi Le contenu généré par les créateurs, l’UGC, est devenu le format vedette de la publicité Meta. Ces vidéos filmées au smartphone, qui ressemblent à un avis spontané plutôt qu’à une réclame, se fondent dans…

Formats publicitaires Meta : Reels, Stories, carrousel, lequel et quand Choisir un format de publicité Meta ressemble souvent à un réflexe : on fait une image parce qu’on a une image, une vidéo parce que c’est à la mode. C’est une erreur, car le…

Les hooks publicitaires : capter l’attention en trois secondes Sur Meta, la partie la plus chère à rater n’est ni l’offre ni le prix : c’est la première seconde. Dans un fil qui défile à toute vitesse, votre publicité a le temps d’un…

La création est le nouveau ciblage sur Meta Pendant dix ans, gagner sur Facebook, c’était savoir cibler. On peaufinait des audiences, on empilait des intérêts, et la création venait après. En 2026, ce rapport s’est inversé. Depuis que l’algorithme se…

Les mythes du ciblage Facebook, et ce que dit vraiment Meta Peu de sujets charrient autant de légendes que le ciblage Facebook. On se transmet, de forum en forum, des certitudes qui étaient fausses hier et qui le sont plus encore en 2026. Le problème n’est pas…

Exclusions et gestion des audiences Meta : ce qui a changé en 2026 Exclure, c’était l’autre moitié du ciblage : on visait certains, on écartait les autres. En 2026, cette logique a volé en éclats, parce que Meta a retiré une partie des exclusions et que la…

Le retargeting Meta en 2026 : ce qui marche encore Le retargeting affiche presque toujours le plus beau ROAS du compte, et c’est précisément ce qui en fait le poste le plus mal compris. Recibler des gens qui connaissent déjà votre marque donne des chiffres…

Audiences similaires sur Meta : encore utiles en 2026 ? L’audience similaire fut longtemps l’arme préférée du ciblage manuel : on prenait ses meilleurs clients, on demandait à Meta d’en trouver des semblables, et la machine livrait. À l’ère…

Advantage+ Audience : l’utiliser sans se faire avoir Advantage+ Audience est l’outil par lequel Meta vous pousse, en douceur, à lâcher le ciblage manuel. On le présente comme une simple option ; c’est en réalité un changement de philosophie. Vous ne…

Ciblage large ou détaillé sur Meta : le débat tranché pour 2026 Pendant des années, les annonceurs se sont divisés en deux camps. D’un côté, les partisans du ciblage détaillé, qui empilent les centres d’intérêt pour atteindre une audience précise. De…