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Tester l’incrémentalité sur Meta : prouver que vos pubs servent vraiment Constater que le ROAS surévalue vos résultats est une chose ; le prouver chiffres en main en est une autre. C’est tout l’objet de l’incrémentalité : mesurer non pas les ventes que votre publicité…

ROAS, MER, marge : quel chiffre doit vraiment piloter vos pubs Meta Le ROAS est le chiffre que tout le monde regarde, et c’est précisément le problème. Pris seul, il ne dit pas si vous gagnez de l’argent, seulement si Meta s’attribue beaucoup de…

Attribution Meta : pourquoi le ROAS que vous regardez ment, en partie Ouvrez le gestionnaire de publicités, regardez votre retour sur dépenses, le ROAS. Le chiffre est juste, au sens arithmétique : Meta divise bien les ventes qu’il a constatées par ce que vous…

Event Match Quality : le score qui décide en silence de vos performances Dans le gestionnaire d’événements de Meta se cache une note que la plupart des annonceurs ne regardent jamais : la qualité de correspondance des événements, l’Event Match Quality….

L’API Conversions de Meta : le tracking qui survit à la fin des cookies Pendant des années, le Pixel a suffi : un bout de code dans le navigateur, et Meta voyait tout. Ce temps est révolu, et on peut même le dater. La réponse n’est pas de bricoler le…

Le Pixel Meta en 2026 : l’installer, le nourrir, ne plus s’y tromper Le Pixel souffre d’une réputation de détail technique qu’on confie à un développeur et qu’on oublie. C’est une erreur de jugement, car le Pixel est l’organe…

Meta Advantage+ : ce que l’IA fait vraiment, et ses limites Ouvrez le Gestionnaire de publicités aujourd’hui : la suite Advantage+ est cochée par défaut, et elle décide presque tout. Qui voit vos annonces, sur quelle surface, comment circule le budget, parfois jusqu’à…

Objectif de campagne Meta : le choix qui décide de tout Avant la création, avant le budget, avant la moindre audience, il y a une décision qui pèse plus lourd que toutes les autres : l’objectif de campagne. C’est l’instruction que vous donnez à la…

Meta Business Manager : structurer votre compte sans le fragiliser La plupart des problèmes de publicité sur Meta ne sont pas des problèmes de média. Ce sont des problèmes de plomberie. Une Page que plus personne ne retrouve, un pixel resté entre les mains d’un…

Publicité Facebook et Instagram : le guide 2026 En deux ans, la publicité sur Facebook et Instagram a changé plus profondément qu’en dix. Les réglages sur lesquels on s’acharnait, intérêts pointus, audiences resserrées, enchères calées à la main, ont perdu…