par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
Advantage+ Audience : l’utiliser sans se faire avoir Advantage+ Audience est l’outil par lequel Meta vous pousse, en douceur, à lâcher le ciblage manuel. On le présente comme une simple option ; c’est en réalité un changement de philosophie. Vous ne...
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
Ciblage large ou détaillé sur Meta : le débat tranché pour 2026 Pendant des années, les annonceurs se sont divisés en deux camps. D’un côté, les partisans du ciblage détaillé, qui empilent les centres d’intérêt pour atteindre une audience précise. De...
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
Tester l’incrémentalité sur Meta : prouver que vos pubs servent vraiment Constater que le ROAS surévalue vos résultats est une chose ; le prouver chiffres en main en est une autre. C’est tout l’objet de l’incrémentalité : mesurer non pas les...
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
ROAS, MER, marge : quel chiffre doit vraiment piloter vos pubs Meta Le ROAS est le chiffre que tout le monde regarde, et c’est précisément le problème. Pris seul, il ne dit pas si vous gagnez de l’argent, seulement si Meta s’attribue beaucoup de...
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
Attribution Meta : pourquoi le ROAS que vous regardez ment, en partie Ouvrez le gestionnaire de publicités, regardez votre retour sur dépenses, le ROAS. Le chiffre est juste, au sens arithmétique : Meta divise bien les ventes qu’il a constatées par ce que vous...
par Francis Rozange | Juin 25, 2026 | Publicité Meta (Facebook & Instagram)
Event Match Quality : le score qui décide en silence de vos performances Dans le gestionnaire d’événements de Meta se cache une note que la plupart des annonceurs ne regardent jamais : la qualité de correspondance des événements, l’Event Match Quality....